Digital Ads: ainda é troco de pão?

Os últimos dados na Kenshoo Quarterly Trends Report mostraram que os investimentos em publicidade digital manteve um declínio no ano, tanto em buscas quanto mídias sociais.

O investimento global publicidade nas buscas diminuiu 9% se comparado ao mesmo período do ano passado, enquanto o investimento em mídias sociais caiu 13%. 

No entanto o relatório da Kenshoo diz que existem sinais de recuperação do investimento em publicidade já no fim do segundo trimestre de 2020.

E ainda, houve um número significativo de cliques em propagandas entre Abril e Julho de 2020 em relação ao mesmo período do ano passado .

O número total de cliques em propagandas em mídias sociais no segundo trimestre de 2020 foi 33% maior do que o segundo trimestre de 2019, quando os cliques em publicidade nas buscas cresceram 28%. 

E mais o custo individual das propagandas unitárias diminuiu significativamente durante esse período.

A média de custo em campanhas para alcançar 1000 pessoas (CPM) via mídias sociais caiu em torno de 30% entre o 2º trimestre de 2019 e o 2º trimestre de 2020, enquanto a média do custo por clique (CPC) nos mecanismos de buscas caiu 29% 

Mas esses preços a ‘troco de pão’ não devem durar muito.

Com muitas empresas mais dependentes do e-commerces do que eram nesse mesmo período do ano passado, as marcas devem esperar maiores preços e maior competição conforme nos aproximamos dia dos solteiros (11/11) e da Black Friday (27/11) assim como nos aproximamos das datas comemorativas do final do ano. 

Mas, o que podemos falar sobre o ano que vem?

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* Texto traduzido do site DataReportal.com

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