Sobre o alcance: Usuários x Visitantes

Alguns dados da SEMrush oferecem valiosos insights sobre audiências de alguns dos maiores sites e plataformas sociais do mundo. 

Um dos mais interessantes recordes nesses dados que YouTube e Twitter continuam atraindo o número significante de visitas que não usam acesso logado na plataforma para usar cada serviço.

Por exemplo, o relatório do YouTube mostra uma audiência logada de 2 milhões de usuários por mês, mas a coluna de visitantes únicos no relatório indica que o número de usuários mensais da plataforma é significativamente maior do que isso.

Vale notar que pode haver duplicação no número de visitantes únicos, uma vez que não há uma forma prática de contar as pessoas que acessam a plataforma via diferentes dispositivos ou navegadores, a menos que loguem na plataforma. 

Contudo, esses cenários mostram análises conduzidas usando outros conjuntos de dados, e elas reforçam a hipótese de que audiência mensal do YouTube é perto de 3 bilhões, ou talvez maior que isso. 

Isso significa que  a audiência do YouTube potencialmente 50% maior do que o cenário  de audiência logada sugere. 

Mas o “gap do acesso logado” pode ser ainda maior no Twitter.

Os últimos dados de audiência de Publicidade do Twitter sugere que, a cada mês, em torno de 350 milhões de pessoas usam a plataforma sem estar logado

Porém, os últimos dados do SEMRush Indicam que aproximadamente três vezes mais pessoas visitam o site do Twitter mensalmente.

Isso pode parecer surpreendente, mas a hipótese mais provável é de que uma parte significante dessa audiência anônima trata o Twitter como sendo um site de notícias.

Porque a maioria dos tweets são acessíveis às pessoas mesmo sem estarem logadas. Então há menor incentivo para que as pessoas criem suas contas no Twitter ou se loguem na plataforma caso tenham uma conta. 

Mas esses questionamentos são importantes para entender o papel e o posicionamento do Twitter, tanto enquanto companhia quanto sua participação no mix de marketing. 

Contudo, a sensação é de que a mídia, e talvez os investidores, continuem subestimando o valor do Twitter enquanto canal de comunicação. É preciso repensar como o Twitter se encaixa em nossos planos para poder aproveitar seu potencial completo. 

Mas não é só o Twitter que pode estar sendo subestimado.

O cenário apresentado pelo SEMrush reforça um finding que já havia sido reportado nos últimos relatórios: o Yahoo! ainda é uma das maiores propriedades da web. 

Os últimos dados mostram que o Yahoo! continua atraindo praticamente 1 bilhão de visitantes únicos entre seus dominios .com e .co.jp mensalmente, trazendo em torno de 100 bilhões de sessões a cada ano.

O alcance não é o único fator que os profissionais de marketing devem considerar quando estão construindo os seus planos, mas esses números sugerem que o Yahoo! continua atraindo uma audiência maior do que o TikTok, talvez seja um ponto de atenção no plano – especialmente se você está querendo atrair audiências com mais idade.

De novo, Yahoo e Twitter podem não ser as únicas coisas que estão sendo subestimadas.

Próximo ▸ Video games: a maior oportunidade perdida pelo marketing?

* Texto traduzido do site DataReportal.com